در IMEX فرانکفورت 2026، صنعت گردهمایی‌های جهانی تقاضای بی‌سابقه‌ای را تجربه کرد، زیرا در دنیایی که توسط درگیری‌ها، تحریم‌ها و چندپارگی ژئوپلیتیکی شکل گرفته بود حرکت می‌کرد. با گسترش نمایشگاه های تجاری بین المللی، بخش MICE در حال تبدیل شدن از یک کسب و کار مهمان نوازی به یک پلت فرم استراتژیک برای دیپلماسی، پایداری و نفوذ جهانی در دنیایی است که به طور فزاینده ای تقسیم شده است.
ساعت 8:15 در سالن های نمایشگاهی فرانکفورت، پله برقی ها در IMEX فرانکفورت 2026 در حال حاضر با نمایندگانی از ریاض، سنگاپور، لاس وگاس، کیگالی، سئول و ورشو پر شده بود. خریداران به جلسات با مدیران بازاریابی مقصد شتافتند و وعده «امنیت»، «اتصال» و «ثبات» را دادند – سه کلمه ای که بی سر و صدا جایگزین «نوآوری» به عنوان ارزشمندترین ارز در صنعت بین المللی MICE شده بود.
نادیده گرفتن این طنز غیرممکن بود.
در تالارهای مسه فرانکفورت، صنعت گردهمایی های جهانی رشد را جشن می گرفت. سازمان‌دهندگان IMEX از مشارکت رو به رشد خریداران و تقاضای قوی بین‌المللی خبر دادند و غرفه‌دارانی از بیش از 100 کشور فضای گسترده‌تری را پر کردند. با این حال، اقتصاد جهانی تحت تحریم‌ها، جنگ‌های تجاری، موانع روادید، شوک‌های انرژی و تشدید درگیری ژئوپلیتیکی از خاورمیانه تا دریای چین جنوبی در حال تکه تکه شدن است.
این تناقضی است که تجارت مدرن MICE را تعریف می‌کند: صنعت درست زمانی قوی‌تر می‌شود که جهان بی‌ثبات‌ترین می‌شود.
برای چندین دهه، رویدادهای تجاری جهانی خوش بینی را فروخت. کنگره ها نمادی از گشایش بود. برنامه های محرک به شکوفایی پاداش دادند. نمایشگاه‌های تجاری نشان‌دهنده جهانی‌سازی فیزیکی بود-هزاران غریبه از مرزها عبور می‌کردند تا زیر صفحه‌های LED غول‌پیکر دست بدهند.
اکنون هر دست دادن یک خطر سیاسی دارد.
در IMEX، مدیران قبل از بحث در مورد طراحی رویداد، در مورد بندهای بیمه زمزمه کردند. خریداران پذیرفته شده از آسیا نگران غیرقابل پیش بینی بودن ویزا هستند. برنامه ریزان اروپایی به طور خصوصی درباره تهدیدات سایبری، بسته شدن حریم هوایی و قرار گرفتن در معرض تحریم ها صحبت کرده اند. شرکت های آمریکایی درخواست طرح های اضطراری برای مقاصدی که شش ماه پیش “ایمن” در نظر گرفته شده بودند، کرده اند. زبان مهمان نوازی به طور فزاینده ای به زبان جلسات اطلاعاتی شباهت داشت.
با این حال سالن ها پر بود.
این پارادوکس توسط داده های صنعت پشتیبانی می شود. در حالی که بی ثباتی ژئوپلیتیک اکنون به عنوان اصلی ترین خطر خارجی در نظر گرفته می شود که بر سفرهای تجاری و جلسات تأثیر می گذارد، تقاضای بین المللی برای رویدادهای چهره به چهره همچنان در حال رشد است. همان داده‌های نظرسنجی که درباره اختلالات جهانی هشدار می‌دهد همچنین نشان می‌دهد که شرکت‌ها همچنان به سرمایه‌گذاری هنگفتی در تعامل زنده ادامه می‌دهند، زیرا جایگزین‌های دیجیتال در جایگزینی اعتماد، مذاکره و ارتباط انسانی شکست خورده‌اند.
صنعت MICE کمتر در مورد جشن و بیشتر در مورد ضرورت استراتژیک است.
به همین دلیل است که نمایش هایی مانند IBTM World، IMEX America، ITB Berlin و Arabian Travel Market با وجود آشفتگی های سیاسی به گسترش خود ادامه می دهند. دیگر کشورها صرفاً برای جذب کنوانسیون ها شرکت نمی کنند. آنها برای تامین نفوذ مشارکت می کنند.
مراکز همایش به زیرساخت های قدرت نرم تبدیل شده اند.
عربستان سعودی پروژه‌های غول‌پیکر و سایت‌های آینده‌نگر را با تهاجمی به اندازه تنوع‌بخشی نفت بازاریابی می‌کند. سنگاپور خود را به عنوان یک سرزمین بی طرف بین شرق و غرب قرار می دهد. دبی خود را به عنوان یک مرکز انتقال امن برای جهانی تقسیم شده معرفی می کند. مقاصد آفریقایی که با تعداد بی سابقه به IMEX می رسند، فقط به دنبال درآمدهای گردشگری نیستند. آنها برای دیده شدن دیپلماتیک در یک اقتصاد جهانی تکه تکه رقابت می کنند.
در همین حال، نقش اروپا به طور فزاینده ای شکننده می شود.
فرانکفورت هنوز کارایی را نشان می دهد، اما در زیر طبقات نمایشگاه صیقلی، اضطراب در کمین است. افزایش هزینه‌های انرژی، تورم، پیچیدگی مقررات و رو به وخامت روابط بین قدرت‌های بزرگ، جنبش آزاد را تهدید می‌کند که اقتصاد گردهمایی اروپا را ساخت. صنعتی که زمانی به جهانی‌سازی یکپارچه وابسته بود، اکنون باید جهانی‌سازی انتخابی را مدیریت کند – جهانی که مجوزهای سفر، اتحادهای تجاری و ارتباطات سیاسی به طور فزاینده‌ای تعیین می‌کنند که چه کسی شرکت می‌کند، چه کسی حمایت مالی می‌کند و چه کسی صحبت می‌کند.
فشار در واقعیت های عملیاتی قابل مشاهده است. بر اساس یک نظرسنجی جهانی جدید که توسط انجمن بین‌المللی برنامه‌ریزان حرفه‌ای کنوانسیون انجام شد، تقریباً 74 درصد از پاسخ‌دهندگان می‌گویند که درگیری‌های ژئوپلیتیکی مستقیماً بر توانایی آنها برای سازماندهی جلسات بین‌المللی تأثیر می‌گذارد.
نوسانات حضور، افزایش هزینه های بیمه و عوارض سفر به ویژگی های دائمی برنامه ریزی رویداد تبدیل شده اند، نه بحران های موقت.
با این حال، صنعت حاضر به عقب نشینی نیست.
چرا چون در عصر بی اعتمادی حضور فیزیکی بیش از هر زمان دیگری ارزشمند شده است.
دولت ها به دولت ها اعتماد ندارند شرکت ها به زنجیره های تامین اعتماد ندارند. عموم مردم به الگوریتم ها و روابط مجازی اعتماد ندارند. هر چه محیط دیجیتال و سیاسی بی ثبات تر شود، تجمعات فیزیکی ارزشمندتر به عنوان ابزار اطمینان بخشی می شوند.
صنعت MICE به حیات خود ادامه می‌دهد زیرا مردم هنوز به اتاق‌هایی نیاز دارند که در آن معاملات بدون صفحه نمایش انجام شود، جایی که رقبا بتوانند به طور خصوصی صحبت کنند و مشارکت‌ها را بتوان رو در رو آزمایش کرد.
از این نظر، IMEX فرانکفورت دیگر فقط یک نمایشگاه تجاری نیست.
این یک ایستگاه هواشناسی ژئوپلیتیکی است.
هر جایگاه اصلی از آسیا نشانه اعتماد است. هر هیئت غایب نشان دهنده یک شکاف دیپلماتیک است. هر برنامه محرکی که مجدداً متمرکز شده باشد منعکس کننده اتحادهای در حال تغییر است. هر جلسه توجیهی امنیتی نشان می دهد که سیاست تا چه حد عمیق وارد تحرک جهانی شده است.
صنعت جلسات بین المللی برای اندازه گیری میزان موفقیت در تعداد نمایندگان و شب های هتل استفاده می شد. اکنون تاب آوری را اندازه گیری می کند.
و پایداری می تواند به مدل کسب و کار تعیین کننده دهه آینده تبدیل شود.
از آنجا که داستان واقعی در سالن های شلوغ فرانکفورت فقط این نیست که تقاضای جهانی دوستیابی همچنان قوی است. داستان واقعی این است که صنعت رویدادهای تجاری به یکی از آخرین سیستم های عملکردی ارتباط بین المللی انسانی در جهانی تبدیل شده است که به طور فزاینده ای حول تقسیم بندی سازماندهی شده است.
خطر این است که صنعت ممکن است انعطاف پذیری را با مصونیت اشتباه بگیرد.
نمایشگاه های تجاری نمی توانند از نیروهای تغییر دهنده نظم جهانی فرار کنند. اگر تحریم‌ها عمیق‌تر شوند، اگر مسیرهای هوایی از هم پاشیده‌تر شوند، اگر ناسیونالیسم روادید تسریع شود، یا اگر بلوک‌های ژئوپلیتیکی به دیوارهای اقتصادی تبدیل شوند، پیش‌فرض نشست‌های بین‌المللی – حرکت باز بین کشورها – شروع به فرسایش می‌کند.
پله برقی های IMEX امسال همچنان به سمت بالا حرکت می کردند. سوالی که این صنعت را آزار می دهد این است که دنیای خارج تا چه زمانی به آنها اجازه می دهد که به حرکت خود ادامه دهند.
