دفتر گردشگری و کنوانسیون بزرگ صهیون اخیراً تلاشی بلندپروازانه را برای به اشتراک گذاشتن روح مقصد خود با مخاطبان جدید آغاز کرده است و ما در حال حاضر توجه ارزشمندی را به جامعه خود جلب کرده ایم. از طریق فعال‌سازی‌های تجربی و قانع‌کننده در نیویورک و دنور، صهیون بزرگ پا به صحنه ملی گذاشت تا مسافران را الهام بخشد، حس کنجکاوی را برانگیزد و در نهایت بازدید و تجارت بیشتری را به شهرستان واشنگتن هدایت کند.
این ابتکارات با حمایت برنامه بازاریابی مشارکتی دفتر گردشگری یوتا، داستان سرایی مقصد را با مشارکت برندهای نوآورانه ترکیب می‌کند – موقعیت صهیون بزرگ را بیش از دروازه‌ای به پارک ملی Zion قرار می‌دهد.
مشارکتی که مقصد را بالا می برد
در قلب این کمپین، اولین همکاری در نوع خود با برند تجاری کوالتری مستقر در یوتا بود. با هم، خط تولید محدودی از تجهیزات فضای باز پایدار را راه‌اندازی کردیم که زیبایی صهیون بزرگ را جشن می‌گیرد. هر قطعه به گونه ای طراحی شده است که مناظر منطقه و حس هدف پشت هر ماجراجویی در اینجا را منعکس کند.
- پتوی ماجراجویی پفی کاچولا – یک منطقه اصلی چند منظوره در فضای باز با صخره های سنگی قرمز صهیون بزرگ، رودخانه لاجورد و آسمان
- تیشرت میراژ سان – فروخته شد! بیش از 4000 دلار برای پروژه Zion Forever جمع آوری شد.
- جوراب جاوا – ساخته شده با تفاله های قهوه بازیافتی و بطری های پلاستیکی، با برج نگهبان نمادین صهیون
- کیف ورزشی کوئست – کوله پشتی همه کاره ساخته شده از مواد بازیافتی با جزئیات توپوگرافی با الهام از مناظر چشمگیر مقصد
این مشارکت نه تنها آگاهی از مقصد ما را گسترش می‌دهد، بلکه به شما کمک می‌کند 20٪ از درآمد در حمایت از پروژه صهیون برای همیشه. این کمک می کند تا ابتکارات حفاظت، آموزش و پایداری را تأمین مالی کند که از مکان هایی که بازدیدکنندگان ما دوست دارند محافظت می کند.
این مشارکت آنچه را که صهیون بزرگ برای آن ایستاده است تجسم می بخشد – ماجراجویی با هدف. با همکاری با Coalatree، ما زیبایی های منطقه خود را به نمایش گذاشته ایم و کاوش مسئولانه را الهام گرفته ایم که هم برای بازدیدکنندگان و هم برای جوامع محلی ما مفید است.
بریتنی مک مایکل
مدیر کنوانسیون و گردشگری بزرگتر صهیون
صهیون بزرگ در سیب بزرگ
برای زنده کردن مقصدمان برای رسانه‌های برتر مسافرتی و تأثیرگذاران کشور، Greater Zion میزبان یک شام جذاب در LIGHTBOX NYC، یکی از خلاقانه‌ترین فضاهای رویداد منهتن بود.
سردبیران و تهیه کنندگان از رسانه های بزرگ مانند سفر + وقت آزاد، نیویورک پست، سیاره تنهایی، Condé Nastو سلامت مردان، شبی را تجربه کرد که قلب نیویورک را به مناظر نمادین جنوب غربی یوتا تبدیل کرد.
از تجربیات تعاملی مانند چالش بزرگ Zion Golf و تولید کننده سودای کثیف گرفته تا یک شام چند وعده ای که توسط سرآشپز محلی شان فاستر تهیه شده است، همه جزئیات برای غوطه ور کردن مهمانان در فرهنگ، غذا و تجربیات مقصد طراحی شده است. شرکت کنندگان در محاصره 360 درجه دره ها و مسیرهای پیاده روی صهیون بزرگ، آنچه را که منطقه ما را شبیه هیچ جای دیگری نمی کند، کشف کردند.
تاثیر
این رویداد شور و شوق فوق العاده ای را در میان شرکت کنندگان ایجاد کرد و چندین نفر به سفرهای مطبوعاتی و فرصت های پوشش سرمقاله ابراز علاقه کردند. با نرخ حضور 90 درصد و سود متعاقب آن از فروشگاه های خرده فروشی شامل فوربس، سفر هفتگی، زمان پایانو دورفعال‌سازی در نیویورک، صهیون بزرگ را با موفقیت در رادار برخی از تأثیرگذارترین رسانه‌های مسافرتی در این کشور قرار داده است.
صهیون بزرگ در شهر مایلی بالا
این حرکت در دنور، یکی از محبوب‌ترین بازارهای بازدیدکننده صهیون بزرگ ادامه یافت، جایی که ما مقصد را مستقیماً به مشتریان در شماره 38 آوردیم | مرز اجتماعی کلرادو این تجربه پاپ‌آپ پر جنب و جوش مردم محلی را دعوت می‌کند تا بچشند، ببینند و احساس کنند که چه چیزی باعث فراموش‌نشدنی صهیون بزرگ می‌شود.
محل برگزاری، مناظر صخره‌ای قرمز خیره‌کننده Greater Zion را از طریق تابلوهای سفارشی و تصاویر مقصد زنده کرد. در همین حال، صحنه اصلی ویدیوهای نفس گیر را نمایش می داد که مخاطبان را در طول اجراهای زنده از کلرادو به جنوب غربی یوتا منتقل می کرد.
مهمانان فروشگاه پاپ‌آپ Coalatree x Greater Zion را کاوش کردند و در فعالیت‌های جذابی از جمله شبیه‌ساز گلف با نام تجاری با کارکنان تیم Greater Zion، فرصت عکس ATV و چادرهای پاپ‌آپ شرکت کردند که به مهمانان امکان می‌داد ماجراجویی در فضای باز را در داخل خانه تجربه کنند. شرکت کنندگان همچنین از غذا و نوشیدنی الهام گرفته از مقصد نمونه گرفتند. و در سراسر نوامبر، Number 38 به تجربه با محصولات ویژه الهام گرفته از Greater Zion، از جمله Greater-ade، Zion Loaded Fries و Red Rock Bison Tacos ادامه می دهد.
فعال‌سازی دنور با موفقیت Greater Zion را با مصرف‌کنندگان در یک بازار کلیدی مرتبط کرد و سر و صدایی ایجاد کرد که الهام‌بخش برنامه‌ریزی سفر بازدیدکنندگان جدید و بازگشتی به منطقه دنور-بولدر بود.
چرا برای جامعه ما مهم است
این فعال‌سازی‌ها بیشتر از لحظات بازاریابی هستند. آنها سرمایه گذاری های استراتژیک در موفقیت مشترک ما هستند. هر مقاله منتشر شده، هر مسافر الهام گرفته شده، و هر پست اجتماعی به اشتراک گذاشته شده به افزایش آگاهی در مورد صهیون بزرگ به عنوان مقصدی که باید حتما ببینید کمک می کند.
این آگاهی منجر به تأثیر واقعی می شود. بازدیدکنندگان بیشتر در پارک‌ها و مسیرهای ما به این معنی است که بازدیدکنندگان بیشتری در رستوران‌های شما غذا می‌خورند، هتل‌های شما را رزرو می‌کنند و تجربیاتی را که ارائه می‌دهید کشف می‌کنند. این به معنای اقامت طولانی‌تر و بازدیدهای برگشتی بیشتر است تا بتوانند به‌طور کامل همه چیزهایی را که منطقه ما ارائه می‌کند تجربه کنند.
با به اشتراک گذاشتن داستان Greater Zion به روش‌های جدید قدرتمند، ما ارتباطاتی ایجاد می‌کنیم که مسافران را به اینجا می‌آورد، برای کسب‌وکار شما مفید است و اقتصاد محلی را برای سال‌های آینده تقویت می‌کند.
نگاه به جلو
این فعال‌سازی‌ها آغاز یک فصل جدید هیجان‌انگیز در نحوه ارتباط دفتر گردشگری و کنوانسیون صهیون بزرگ با مردم است. موفقیت هر دو رویداد، همراه با راه اندازی مشارکت با Coalatree، نشان دهنده قدرت بازاریابی تجربی برای الهام بخشیدن به سفر و ایجاد روابط پایدار با رسانه ها و مصرف کنندگان است.
همانطور که ما به اشتراک گذاری داستان بزرگ صهیون در سراسر کشور ادامه می دهیم، هدف ما یکسان است: ایجاد تجربیات سفری معنادار که جامعه ما را ارتقا می بخشد و مقصدی را که همه ما خانه می نامیم حفظ می کند.
