چین با 6 میلیارد سفر داخلی سالانه بی‌نظیر بر گردشگری جهان تسلط دارد که بسیار بیشتر از بازارهای دیگر است. اقتصاد مسافرتی با زیرساخت‌های عظیم، جمعیت عظیم و طبقه متوسط رو به رشد، به سمت داخل حرکت می‌کند – معیارهای جهانی را تغییر می‌دهد و معنای مقیاس در گردشگری مدرن را دوباره تعریف می‌کند.
بانکوک – چین فقط یک پیشرو در گردشگری جهانی نیست، بلکه در حال تعریف مجدد آن است. در حالی که بسیاری از جهان موفقیت را در میلیون‌ها بازدیدکننده اندازه‌گیری می‌کنند، چین در مقیاسی به میلیاردها نفر عمل می‌کند.
در قلب این تسلط یک چهره خیره کننده نهفته است: حدود 6 میلیارد سفر داخلی در سال. این یک برتری ناچیز نسبت به رقبا نیست – این یک مزیت ساختاری است که چین را در دسته‌بندی خاص خود قرار می‌دهد.
برای در نظر گرفتن این موضوع، ایالات متحده سالانه تقریباً 2.4 میلیارد سفر داخلی را ثبت می کند. فرانسه و اسپانیا، دو کشور پربازدید در جهان، حتی از این هم عقب ترند. حجم سفر در چین نه تنها بیشتر است بلکه به طور تصاعدی بیشتر است.
بازاری که شبیه بازارهای دیگر نیست
قدرت گردشگری چین اساساً با دیگر رهبران جهان متفاوت است. در حالی که کشورهایی مانند فرانسه، اسپانیا و تایلند به شدت به ورودی های بین المللی متکی هستند، موتور چین عمدتاً داخلی است.
این کشور با جمعیتی بالغ بر 1.4 میلیارد نفر و طبقه متوسط رو به رشد سریع، این کشور را ساخته است یک اکوسیستم سفر خودپایدار. شهروندان اغلب سفر می کنند – تعطیلات آخر هفته در شهر، گشت و گذارهای فرهنگی و سفرهای طولانی مدت بخشی از فرهنگ سفری ریشه دار هستند.
این حرکت داخلی به چین مقاومتی می دهد که بازارهای وابسته به واردات اغلب فاقد آن هستند. اختلالات جهانی – از همه‌گیری‌ها گرفته تا شوک‌های اقتصادی – زمانی که محرک اصلی گردشگری تقاضای داخلی باشد، تأثیر بسیار کمتری دارد.
زیرساخت هدایت ترافیک
یکی از ستون های اصلی سلطه گردشگری چین زیرساخت های آن است.
این کشور می تواند به خود ببالد بزرگترین شبکه ریلی پرسرعت در جهاناتصال یکپارچه شهرهای بزرگ و مراکز منطقه ای. حمل و نقل هوایی همچنان در حال گسترش است، در حالی که بزرگراه ها و سیستم های حمل و نقل شهری از جریان های ترافیکی عظیم پشتیبانی می کنند.
پوشش این زیرساخت فیزیکی یک اکوسیستم دیجیتال بسیار پیشرفته است. پرداخت‌های موبایلی، برنامه‌های فوق‌العاده و پلت‌فرم‌های رزرو یکپارچه، اصطکاک تقریباً در هر مرحله از سفر را از بین برده‌اند. برنامه ریزی، خرید و تجربه سفر را می توان در یک محیط دیجیتال انجام داد.
نتیجه ساده اما قدرتمند است: سفر در چین آسان، سریع و مکرر است.
تصویری از گردشگری جهانی
چین در کل ترافیک سفر در جهان با اختلاف زیادی پیشتاز است. با این حال، ایالات متحده همچنان در مجموع درآمد گردشگری پیشتاز است و سالانه 1.9 تریلیون دلار در مقایسه با چین 1.4 تریلیون دلار در سفرهای داخلی تولید می کند.
در همین حال، اروپا بر تراکم گردشگری ورودی غالب است و کشورهایی مانند فرانسه و اسپانیا سالانه ده‌ها میلیون بازدیدکننده بین‌المللی را به خود جذب می‌کنند.
با این حال، هیچ کشوری ترکیب نشده است اندازه جمعیت، فرکانس سفر و مقیاس گسترده سیستم همانطور که چین انجام می دهد.
گردشگری ورودی: رو به رشد اما ثانویه
گردشگری بین‌المللی در چین در حال بهبود است و تعداد ورودی‌های سالانه بین آن‌ها تخمین زده می‌شود 130 و 150 میلیون سفر. با این حال، بخش قابل توجهی از این بازدیدکنندگان از هنگ کنگ، ماکائو و تایوان هستند.
بدون احتساب این مناطق، چین به آن نزدیک تر می شود 80 میلیون بازدید کننده خارجی در سالهنوز از مقاصد پیشرو اروپایی عقب تر است. ورودهای طولانی مدت از بازارهای غربی نسبتاً کم است، معمولاً حدود 25 تا 30 میلیون.
این یک نکته مهم را برجسته می کند:
گردشگری ورودی اگرچه مهم است، اما اقتصاد گردشگری چین را تعریف نمی کند.
اگرچه مکان‌های نمادینی مانند دیوار بزرگ چین و شهر ممنوعه توجه جهانی را به خود جلب می‌کنند، اما تنها بخش کوچکی از کل فعالیت گردشگری کشور را نشان می‌دهند.
تاثیر اقتصادی در مقیاس
بخش گردشگری چین نه تنها بزرگ است بلکه از نظر اقتصادی نیز قدرتمند است.
فقط هزینه های سفر داخلی تقریباً کمک می کند 1.4 تریلیون دلار در سالحمایت از طیف وسیعی از صنایع:
- خطوط هوایی و اپراتورهای راه آهن پرسرعت
- هتل ها، استراحتگاه ها و اجاره های کوتاه مدت
- غذا، خرده فروشی و سرگرمی
- مکان های فرهنگی و اقتصادهای منطقه ای
این گردش داخلی مخارج باعث تقویت ثبات اقتصادی ملی و کاهش وابستگی به بازارهای خارجی می شود.
مزیت ساختاری
آنچه چین را متمایز می کند فقط اندازه نیست، ساختار آن است.
سایر اقتصادهای مهم گردشگری به شدت به جریان های ورودی وابسته هستند:
- فرانسه و اسپانیا برای تاثیر اقتصادی به بازدیدکنندگان بین المللی تکیه کنید
- تایلند گردشگری ورودی را با سفرهای داخلی متعادل می کند
- ایالات متحده آمریکا بهره مندی از تقاضای داخلی قوی و مسافران بین المللی با هزینه بالا
برعکس، چین از درون تغذیه می کند.
سلطه گردشگری آن چرخه ای یا روند محور نیست. درست است ساختاریریشه در جمعیت، زیرساخت ها و رفتار دارد.
تغییر رفتار سفر
مسافران چینی نیز در حال تکامل هستند.
تغییر محسوسی در موارد زیر وجود دارد:
- سفری با تجربه و فرهنگی
- سفرهای کوتاه تر و مکرر تر
- شهرهای ثانویه و مقاصد منطقه ای را کاوش کنید
راحتی و ارزش همچنان کلیدی است، اما میل به تجربیات جدید در حال تغییر الگوهای سفر در سراسر کشور است. این تغییر، گردشگری داخلی را با پراکنده کردن تقاضا فراتر از نقاط داغ سنتی، بیشتر تقویت می کند.
بعدش چی میاد
موقعیت چین به عنوان بزرگترین بازار گردشگری جهان امن است. مرحله بعدی در مورد حجم نیست، بلکه در مورد جهت خواهد بود.
افزایش هزینه ها، فشارهای اقتصادی و تغییر ترجیحات مصرف کنندگان احتمالاً به روند سفرهای محلی دامن می زند. سفرهای کوتاه‌مدت و منطقه‌ای با پشتیبانی زیرساخت‌ها و مقرون‌به‌صرفه، همچنان غالب خواهند بود.
گردشگری ورودی به طور پیوسته رشد خواهد کرد، اما شکاف بین سفرهای داخلی و بین المللی برای آینده قابل پیش بینی قابل توجه باقی خواهد ماند.
خط پایین
چین در حال حاضر غول شماره 1 گردشگری جهان است.
نه به این دلیل که بیشترین بازدیدکنندگان بین المللی را به خود جذب می کند، بلکه به این دلیل که افراد بیشتری را بیشتر از هر کشوری در تاریخ جابه جا می کند.
چین با میلیاردها، نه میلیون ها، در حال تعریف مجدد معنای مقیاس در گردشگری جهانی است.
این فقط یک رهبر صنعت نیست.
در سطحی عمل می کند که هیچ بازار دیگری نمی تواند با آن برابری کند.
